Media Sosial Sudah Kehabisan Ide Segar

Media sosial adalah memiliki krisis seperempat kehidupan, jika krisis seperempat kehidupan adalah suatu hal, bahkan jika kita dapat menempatkan umur di media sosial, yang mungkin sebenarnya berperan dalam masyarakat kita dari sekarang hingga akhir zaman. Setelah 25 tahun pembaruan standing, umpan berita, tweet pintar, foto performatif, dan gulungan tanpa akhir, perusahaan media sosial AS yang telah menyita perhatian kami dan memonetisasinya dengan sukses telah kehabisan ide segar dan ingin menemukan kembali diri mereka sendiri.

Beruntung kita?

Sekitar 18 bulan yang lalu, pencelupan 3D melalui komputer wajah akan menghidupkan kembali pengalaman sosial on-line kami. Fb sangat percaya pada visi ini sehingga mengubah namanya menjadi Meta untuk mencerminkannya. Setelah baru-baru ini menentukan bahwa sesuatu yang sedikit lebih sederhana dapat meningkatkan keterlibatan, Meta meluncurkan Utas—pada dasarnya, Twitter untuk Instagram.

Sekarang aplikasi video TikTok memperkenalkan cara untuk membuat posting berbasis teks — versinya sendiri dari fitur Buat yang ditemukan di Cerita Instagram. Diakses melalui kamera aplikasi, tempat pengguna biasanya memposting video atau foto, opsi teks baru ditagih oleh TikTok sebagai “tambahan terbaru untuk opsi pembuatan konten, yang memungkinkan pembuat untuk membagikan cerita, puisi, resep, dan konten tertulis lainnya di TikTok.” Teks: Ini adalah masa depan. Ini terjadi tepat setelah Twitter melakukan rebranding sebagai X, bagian dari strategi perusahaan yang lebih luas untuk menjadi aplikasi segalanya, seperti WeChat China.

Fitur teks baru TikTok, yang sebagian besar terasa aditif, dan pivot merek Twitter, yang sebagian besar terasa berlebihan, tidak dengan sendirinya menyebabkan kecemasan eksistensial. Tapi mereka adalah bagian dari evolusi dalam lanskap media sosial, di mana fitur “meminjam” yang sopan telah berubah menjadi perampasan tanah penuh untuk rentang perhatian kita yang berjumbai. Baik melalui langganan, belanja, pembayaran, atau produk yang diinfus AI, perusahaan media sosial membuang segalanya untuk melawan pasar iklan yang tidak dapat diprediksi dan kapasitas terbatas orang untuk menggunakan selusin aplikasi sosial yang berbeda.

“Jika kami mengevaluasi aplikasi ini dari lensa inovasi teknologi lama, maka ya—mereka saling menyalin dan tidak ada ide baru,” kata Chris Messina, desainer produk perangkat lunak yang berjasa memperkenalkan tagar ke Twitter. “Namun cara yang lebih baik untuk memahaminya adalah bahwa media sosial kini menjadi industri mode, jadi sebagai manajer produk, Anda mengevaluasi kesuksesan berdasarkan interaksi dan retensi, bukan inovasi.”

Messina juga menambahkan bahwa dia percaya X (née Twitter) sekarang “sangat rentan, dan tim yang paling kompetitif, seperti Meta dan TikTok, tidak akan duduk diam jika mereka dapat mengukir foundation iklan Twitter sebelumnya.”

Kesuksesan awal Meta dengan Utas Instagram—lebih dari 100 juta pendaftaran dalam waktu kurang dari seminggu—sebagian besar dikreditkan ke keunggulan platformnya; lebih dari satu miliar orang telah menggunakan Instagram, dan memindahkan identitas Instagram seseorang ke Threads sangatlah mudah. Tapi itu sukses dalam metrik saja—kuantitatif, bukan kualitatif. (Bagaimanapun, pengguna aktif harian di Threads dilaporkan telah jatuh.) Threads masih belum memiliki aplikasi net atau desktop, belum meluncurkan umpan kronologis yang dijanjikan, dan belum mendukung protokol sumber terbuka yang menurut perusahaan akan didukung.

Subsequent : [randomize]


Diterbitkan

dalam

oleh